La búsqueda cambió. Ahora la publicidad también.
Cada semana, más de 1.200 millones de personas usan ChatGPT para explorar ideas, comparar opciones y tomar decisiones. Hoy, esas conversaciones se abren a las marcas colombianas: OpenAI anunció que ChatGPT Ads se expande a 26 nuevos países, entre ellos Colombia, Argentina, Chile y Perú.
Con esta expansión, la plataforma ya está presente en 89 países y más de 100.000 anunciantes la han usado en solo ocho meses.
¿Qué es ChatGPT Ads?
Es la plataforma de publicidad de OpenAI que muestra anuncios dentro de ChatGPT. Su gran diferencia está en el momento: el anuncio aparece cuando la persona está explicando lo que necesita, haciendo preguntas y afinando sus opciones.
Piénsalo así: alguien le pregunta a ChatGPT por la mejor maestría para cambiar de carrera, o qué carro familiar le conviene con cierto presupuesto. Ese es justo el momento en el que una universidad o un concesionario quiere estar presente.
Lo que debes saber
- Dónde aparecen: solo en los planes Gratuito y Go de ChatGPT. Plus, Pro y Enterprise siguen sin anuncios.
- Cómo se ven: están claramente identificados y separados de las respuestas.
- Confianza primero: OpenAI afirma que los anuncios no influyen en las respuestas, que las conversaciones se mantienen privadas y que no vende datos de los usuarios.
- Cómo acceder: mediante socios tecnológicos o por autoservicio en el Administrador de anuncios de OpenAI.
¿Por qué es una gran oportunidad para las marcas colombianas?
- Llegar en el momento de decisión. La persona ya está evaluando opciones, no solo navegando.
- Ventaja de ser pioneros. Las marcas que prueben primero aprenderán antes qué mensajes y formatos funcionan.
- Conversaciones más ricas. El usuario describe su necesidad con detalle, lo que abre espacio para mensajes muy relevantes.
- Una plataforma que sigue creciendo. OpenAI anunció que vienen más formatos, objetivos, opciones de compra y medición.
Marcas globales ya están probando. L’Oréal, por ejemplo, ve en estas pruebas tempranas una forma de acompañar al consumidor desde el descubrimiento hasta la compra.
¿Cómo empezar?
- Define qué preguntas hace tu cliente antes de comprar.
- Asegura que tu sitio web y tu contenido respondan esas preguntas con claridad.
- Lanza una prueba piloto con presupuesto controlado y objetivos medibles.
- Mide, aprende y escala lo que funciona.
En Verzia te acompañamos
En Verzia ayudamos a las marcas a prepararse para esta nueva etapa, en la que la inteligencia artificial está en el centro de cómo los clientes descubren, comparan y deciden. Si quieres que tu marca aparezca donde tus clientes están tomando decisiones, hablemos.
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Fuente: OpenAI — ChatGPT Ads se expande a 26 nuevos países (21 de octubre de 2026).